Kategorisierung der Ideen in Produktmodifikation und Produktinnovation

Für die weitere Vorgehensweise ist es wichtig zu unterscheiden, ob es sich bei den ausgewählten Ideen um Verbesserungen bereits existierender Produkte handelt oder ob völlig neue Produkte (gegebenenfalls sogar auf bislang unbekannten Märkten) eingeführt werden sollen.

Bei Verbesserungen wird der Einsatz von weniger komplexen Instrumenten ausreichend sein, Neuprodukteinführungen bedürfen hingegen eines komplexen Instrumentariums.

Vor allem Unternehmen, die bislang wenig mit Innovationen zu tun hatten („Typ Einsteiger“) ist spätestens in der Entscheidungsphase für einen Realisierungsplan die Inanspruchnahme externer Hilfe dringend anzuraten.