Es folgen verschiedene Begriffsdefinitionen, die den Markt, Unternehmen und Markt bzw. Unternehmen beschreiben.

• Marktvolumen: Gegenwärtiger Absatz aller auf dem Markt vorhandenen Unternehmen.


• Marktpotential: Maximal möglicher Absatz, den alle Unternehmen am Markt gemeinsam erreichen könnten.


• Absatzvolumen: Volumen, welches ein Unternehmen innerhalb eines bestimmten Zeitabschnittes absetzt.


• Absatzpotential: Maximales Volumen, welches ein Unternehmen am Markt absetzen könnte.


• Marktanteil: Marktanteil eines Unternehmens in Abhängigkeit vom Marktvolumen.


• Relativer Marktanteil: Marktanteil eines Unternehmens in Abhängigkeit des größten Konkurrenten.