Alle Handlungen innerhalb eines Unternehmens, so auch die Marketingstrategie, müssen auf die Unternehmensziele abgestimmt sein. Diese Ziele geben eine grobe Richtung für die Organisation und Führung des Unternehmens vor.

Mögliche Unternehmensziele lauten:

• Gewinnmaximierung
• Sicherung des Unternehmens
• Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit
• Erhöhung des Marktanteils
• Qualität des Angebots
• Kosteneinsparungen
• Resourcenschonung


• Familienfreundliche Arbeitsplätze