Produktstrategie planen
Marketingstrategie Marketing-Budget
 

Für den Unternehmenserfolg ist es wichtig ein Marketing-Budget zu definieren, welches nicht überschritten werden sollte. Nur auf diese Weise kann garantiert werden, dass Gelder effektiv eingesetzt werden und gleichzeitig die Liquidität der Firma gesichert ist. Aus diesem Budget fließen auch die Gelder für die Produktpolitik. Auch hier ist es wichtig, dass der Rahmen vorher festgelegt wird. Es gibt dabei unterschiedliche Kriterien, das Marketingbudget zu definieren:

  • Orientierung am Umsatz

  • Budget in Abhängigkeit von Umsatz, Kosten und Gewinn: Budget= Umsatz-Kosten-Gewinn

  • Marketingbudget richtet sich nach dem Marktanteil bzw. der Investition der Konkurrenz

  • Budget errechnet sich Marktreaktionsformeln